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數(shù)字印刷助力農(nóng)文旅商深度融合的實(shí)施路徑
發(fā)展農(nóng)文旅商產(chǎn)業(yè)是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措，有助于推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)整合，使鄉(xiāng)村文化、旅游、農(nóng)業(yè)、娛樂(lè)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)相融合，形成“以文促旅、以旅彰文”“以農(nóng)促旅、以旅哺農(nóng)”的良性循環(huán)，成為助推鄉(xiāng)村振興的重要途徑。
農(nóng)文旅商深度融合是地域經(jīng)濟(jì)賦能全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的最佳賽道。數(shù)字印刷如何促進(jìn)農(nóng)文旅商深入融合？在這個(gè)過(guò)程中，具體該怎么實(shí)現(xiàn)？
數(shù)字印刷助力農(nóng)文旅商
深度融合的實(shí)施路徑
近年來(lái)，我國(guó)正處于第三次消費(fèi)升級(jí)中，消費(fèi)者在滿足基本的消費(fèi)需求后開(kāi)始對(duì)個(gè)性化、差異化等深層次消費(fèi)需求產(chǎn)生向往。而在注重體驗(yàn)和個(gè)性化產(chǎn)品需求作用下，促使消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)往往體現(xiàn)在文化和精神的個(gè)性化需求上。如今，數(shù)字印刷與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)早已深入融合，隨著數(shù)字印刷工藝與技術(shù)的不斷提升，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式更具多樣性。
數(shù)字印刷無(wú)需制版，能夠以最簡(jiǎn)單、最容易、最快捷的方式在各種承印物上印刷，滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、智能化時(shí)代品牌商不斷推陳出新的個(gè)性化印刷的要求。因此，在實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅商深度融合下，數(shù)字印刷具有一定的優(yōu)勢(shì)，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，來(lái)突出當(dāng)?shù)氐摹芭c眾不同”。
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農(nóng)文旅商深度融合的核心思維是把農(nóng)特產(chǎn)品文創(chuàng)化，也就是說(shuō)，用文創(chuàng)思維和文化思維，通過(guò)挖掘當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，利用傳統(tǒng)文化的IP屬性來(lái)打造農(nóng)特產(chǎn)品。然后把農(nóng)特產(chǎn)品旅游商品化，這是第一步。
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第二是把景區(qū)和游客轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)渠道，把景區(qū)變成農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的賣(mài)場(chǎng)，在這個(gè)過(guò)程中，可利用景區(qū)手繪地圖、掃碼墻、文創(chuàng)店等來(lái)實(shí)施。
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第三是當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，文創(chuàng)是唯一可以被帶走的文旅。所以打造當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)伴手禮，特別是跟農(nóng)特產(chǎn)品相融合的伴手禮，會(huì)成為游客來(lái)之后傳播當(dāng)?shù)匚幕囊粋€(gè)重要的載體。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代，怎樣最大限度地發(fā)揮數(shù)字印刷技術(shù)的優(yōu)勢(shì)？當(dāng)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與數(shù)字印刷的印前、印刷、印后工藝及材料等完美結(jié)合，就會(huì)源源不斷地生產(chǎn)出高質(zhì)量、高品味的精品。
除此之外，當(dāng)下最火熱的數(shù)字印后增效技術(shù)，可在文創(chuàng)產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)靈活可變的局部燙金、上光（磨砂）、激凸、浮雕以及這些效果的疊加應(yīng)用，從而令印刷品具有獨(dú)特的視覺(jué)效果和藝術(shù)美感。在當(dāng)今文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作中，數(shù)字印后增效的應(yīng)用已深入人心。
農(nóng)文商旅深入融合實(shí)施步驟
PART1
傳統(tǒng)品牌→數(shù)字品牌→數(shù)字品牌館
運(yùn)用“數(shù)字+”技術(shù)，結(jié)合智慧云碼技術(shù)將農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)為數(shù)字品牌，通過(guò)文創(chuàng)思維講好品牌故事，并與當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字品牌館相融合，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，為縣域品牌進(jìn)行數(shù)字化賦能，加速農(nóng)文旅商融合。
以淮南壽縣為例，可以圍繞淮南2000多年歷史的特色豆腐美食文化，打造“淮南壽縣八公山豆腐”文創(chuàng)產(chǎn)品，借助智慧包裝物升級(jí)、分享營(yíng)銷(xiāo)等方式幫助農(nóng)特產(chǎn)品拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，讓每一個(gè)包裝都變成新的渠道，也可以進(jìn)駐當(dāng)?shù)氐臄?shù)字品牌館進(jìn)行展示，實(shí)現(xiàn)商品之間的互聯(lián)共享，讓更多人了解壽縣美食文化，愛(ài)上中華美食。
“淮南壽縣八公山豆腐”文創(chuàng)禮盒
PART2
景區(qū)文創(chuàng)旅游地圖→掃碼墻→AR互動(dòng)場(chǎng)景區(qū)→文創(chuàng)融合店
把游客變成渠道最重要的融合點(diǎn)是旅游景區(qū)，因?yàn)橐粋€(gè)地方的景區(qū)是游客最容易最聚集的場(chǎng)所，那我們可以通過(guò)在景區(qū)展示文創(chuàng)旅游地圖、建立掃碼墻、打造AR互動(dòng)場(chǎng)景區(qū)、開(kāi)設(shè)文創(chuàng)融合店這四種方式打造智能景區(qū)解決方案，以農(nóng)特產(chǎn)品的旅游商品化為新的銷(xiāo)售載體，通過(guò)共享的模式，以文創(chuàng)賦能城市發(fā)展。
廣西玉林手繪文創(chuàng)旅游智慧地圖
比如，天通文創(chuàng)旗下“三皇文創(chuàng)”品牌進(jìn)駐天水伏羲廟文創(chuàng)商店，通過(guò)三皇魔方、文創(chuàng)紅包、折扇等各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和服飾，架起文化藝術(shù)與大眾日常生活的橋梁，借助文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)天水文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，點(diǎn)燃游客游玩天水的新熱情，賦予天水文旅資源新的內(nèi)涵。
店內(nèi)的三皇文創(chuàng)產(chǎn)品&游客體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)三皇文創(chuàng)產(chǎn)品&伏羲廟文創(chuàng)店
以伏羲廟為靈感的伏羲廟冰箱貼，借助AR三維全息碼技術(shù)，打造沉浸式的文化互動(dòng)體驗(yàn)，寓教于樂(lè)，有形又有神，既好玩實(shí)用，又富含深厚的收藏價(jià)值，以新技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化在農(nóng)文旅商融合路徑中的發(fā)展。
▲三皇文創(chuàng)”伏羲廟冰箱貼
▼AR三維全息碼·伏羲神卦三維立體畫(huà)面
PART3
網(wǎng)紅打卡點(diǎn)+代言人海報(bào)
在當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)打造游玩打卡點(diǎn)，吸引游客圍觀，也能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播力量，利用“數(shù)字+”技術(shù)，只需掃碼即可自動(dòng)生成代言人海報(bào)，在全國(guó)各地推廣地方風(fēng)土人情、旅游文化和土特產(chǎn)，還可以建立電商通道，通過(guò)海報(bào)直接購(gòu)買(mǎi)地方產(chǎn)品。
每個(gè)地方文旅都應(yīng)該設(shè)置招募代言人的標(biāo)識(shí)，鼓勵(lì)游客進(jìn)行打卡活動(dòng)，還可以舉辦品牌傳播大賽。比如，最近出圈的“三皇文創(chuàng)”天水高鐵站店，在門(mén)口設(shè)立了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，不少游客競(jìng)相拍照打卡，大衣哥也現(xiàn)身于此，將新鮮感體驗(yàn)值拉滿。作為天水最后一站，三皇文創(chuàng)以它們的獨(dú)特魅力，已經(jīng)悄然成為天水文旅新風(fēng)尚，它們不僅讓游客們感受到了天水厚重的歷史文化底蘊(yùn)，吸引著更多人了解天水，愛(ài)上天水。
游客競(jìng)相打卡“三皇文創(chuàng)”天水高鐵站店
PART4
“城市有禮”=文創(chuàng)土特產(chǎn)+文創(chuàng)伴手禮+智慧地圖
城市禮品作為城市文化的重要代表，承載這城市的歷史文化、風(fēng)土人情和創(chuàng)意精神。以地方標(biāo)志性文化元素、特色農(nóng)產(chǎn)品等為內(nèi)容基礎(chǔ)，打造農(nóng)文旅商深度融合三件套：文創(chuàng)土特產(chǎn)+文創(chuàng)伴手禮+手繪智慧地圖，充分彰顯城市的人文精神與歷史文化底蘊(yùn)。
如甘肅天水有伏羲爺、軒轅黃帝、女?huà)z等標(biāo)志性文化元素，將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為具有創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品。還可以結(jié)合文創(chuàng)IP，為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行賦能，打造具有文化特色的農(nóng)特產(chǎn)品。
第一件套：天水市手繪文創(chuàng)旅游地圖，通過(guò)“文創(chuàng)+地圖+購(gòu)物+復(fù)購(gòu)+代言人”模式，用“技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)+文創(chuàng)賦能”打造智慧旅游景區(qū)，充分挖掘當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)資源，融入歷史圣賢名人IP，構(gòu)建“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”一體化的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提升游客體驗(yàn)，延長(zhǎng)停留時(shí)間，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)文旅商消費(fèi)。
天水手繪文創(chuàng)旅游地圖正&反面
第二件套：三皇文創(chuàng)精心打造了一系列顏值與內(nèi)涵并重、傳統(tǒng)與時(shí)尚兼具，并且極具中國(guó)文化特色的原創(chuàng)文創(chuàng)伴手禮，開(kāi)發(fā)了冰箱貼、T恤衫、扇子、魔方等產(chǎn)品，通過(guò)圣賢IP賦能的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為天水文化的載體，實(shí)現(xiàn)天水文化的廣泛傳播。
“三皇文創(chuàng)”產(chǎn)品部分展示
第三件套：三皇文創(chuàng)結(jié)合天水六大文化及4個(gè)圣賢IP（伏羲、女?huà)z、諸葛亮、秦始皇）賦能，打造了蜂系列農(nóng)特產(chǎn)品，通過(guò)數(shù)字品牌與文創(chuàng)賦能的雙項(xiàng)加持，極大提高農(nóng)特產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)屬性和文化價(jià)值，讓農(nóng)產(chǎn)品真正“走出去”。
“羲皇優(yōu)品”蜂產(chǎn)品系列
